Discurso ofrecido por Carmen Serra en la Diada 2022 de los Economistas de Baleares con motivo de la entrega de la Medalla de Oro a la Trayectoria empresarial a la familia Serra, celebrada el 25 d octubre de 2022 en el Hotel Son Vida de Palma.
«Autoritats, senyores, senyors, president i junta del Col·legi d’Economistes, bon vespre.
Una de les claus del periodisme és anticipar-se a la notícia. Aquesta és la nostra feina.
Per això, i abans de res, els voldria dir que ha estat una sorpresa per a la nostra família ser distingida amb aquesta medalla d’Or del Col·legi d’Economistes. Era un fet no previsible. I és que són moltes les persones de les Balears que també poden ser mereixedores d’aquest guardó per la seva feina ben feta i responsable.
En el nostre cas en concret, els puc assegurar que són uns temps complicats. El sector de la comunicació viu incerteses, contradiccions i, també, grans reptes. Els mitjans tenim més lectors i seguidors que mai, però també, més que mai, ens costa rendibilitzar la feina. És com si els restauradors tinguessin plens els seus establiments, però la gent no pagàs per consumir.
Per seguir endavant, els meus germans, el meu fill i jo mateixa, ens carregam d’il·lusió cada dia.
Ens agrada ser treballadors d’aquesta empresa. Som professionals del periodisme, de la publicitat i de l’economia, i això ens permet compartir el mateix espai, colzo a colzo, amb els nostres equips de treball. A ells els donam les gràcies i els fem partícips d’aquesta medalla d’or.
Ens agrada el que fem i intentam transmetre aquesta passió als professionals que són al nostre costat.
D’ençà que acabaren les carreres, el meu germà Miquel ha dirigit diaris i publicacions, la meva germana Paula ha estat al capdavant de ràdios, televisions i ara de la productora audiovisual; el meu fill Pere ha escalat en l’administració fins a convertir-se en el conseller delegat de les empreses, i jo he transitat pel món de la publicitat i també de l’administració fins a presidir aquest grup de talent, vocació, i esforç diari. I tots els membres de la família ens donam suport i ens ajudam a seguir endavant.
Som un equip divers que va en una mateixa direcció.
El nostre principal objectiu és fer una feina responsable. Una feina útil. Som crítics i també autocrítics, això significa que reconeixem els nostres errors i aprenem d’ells.
Lluitam per transmetre, amb nervi, el pols de l’actualitat. Contam, explicam cada dia quina és la realitat que ens envolta a tots els qui vivim aquí. Amb els nostres equips cream lligams de coneixement a Mallorca, a Menorca, a Eivissa i Formentera i per a totes les capes de la societat. Vostès també en són protagonistes amb una publicació de la qual ens sentim especialment orgullosos, ‘El Económico’. Gent de fora que ens visita es sorprèn de l’existència d’aquest setmanari imprès en paper salmó, i que està tan ben definit i connectat amb el món turístic, industrial i financer de les Illes.
Publicacions com ‘El Económico’ demostren que som una societat dinàmica, modèlica i especialment ben estructurada. Cercam el valor afegit, crear riquesa i, també, donar la millor imatge de la nostra societat.
I és que per invertir i treballar en el món de la comunicació s’ha de tenir empenta, perquè els reptes als quals ens enfrontam són enormes. Com vostès saben molt bé, l’any 2008 col·lapsaren les finances mundials, i des de llavors el món no ha tornat a ser com era. Aquell any també es consolidà internet com un instrument de primer ordre per a la comunicació. Google i Facebook es convertiren en els nostres competidors directes en el món de la publicitat. Però també facilitaren la distribució gratuïta dels continguts que elaboram, sense rebre cap retribució directa. Fa catorze anys començà una “tempesta perfecta” sobre el nostre sector, la més perllongada mai vista damunt una activitat essencial per a les societats democràtiques.
Aquesta realitat difícil, no ens ha doblegat, sinó que continuam amb determinació el llegat que hem rebut. Un llegat que iniciaren els nostres pares, Pere Serra i Margalida Magraner, el 1962 amb la creació del Majorca Daily Bulletin. Aquest diari en llengua anglesa va ser l’origen de l’actual Grup Serra. Com vostès recordaran, el Grup Serra adquirí, aviat farà 50 anys, la majoria accionarial de la Ultima Hora, el periòdic vespertí que fundà don Josep Tous Ferrer el 1893.
I aquí, sí que m’agradaria mencionar un fet destacable. Don Pep Tous va ser un empresari polifacètic de finals del segle XIX, fet a sí mateix. Va ser promotor de teatres i espectacles, impulsor del primer i fins a dia d’avui únic tramvia que ha circulat pels carrers de Palma; fundador de la urbanització de Ciutat Jardí i, també, pioner de l’aviació: va crear la línia d’hidroavions que unien Palma amb Barcelona. Aquest va ser don Pep Tous.
Pere Serra, al contrari, mai no volgué tenir negocis fora de les empreses periodístiques, i això que no li mancaren oportunitats per invertir en altres negocis. Ell volia ser independent per poder dir el que pensava, lliure de qualsevol altre interès. I ho va aconseguir. L’altre passió de la seva vida, era l’art i tot el món que l’envolta.
Els puc assegurar que recollir el testimoni d’aquestes empreses és un repte molt gran. Noltros som mallorquins i volem ser creïbles per poder escriure la història, explicar els anhels, els èxits i els fracassos del nostre poble. I he de reconèixer que és difícil plantejar solucions als grans problemes als quals ens enfrontam, com la superpoblació, la gentrificació o la minorització de la cultura i de la llengua que ens són pròpies.
Senyores i senyors economistes, aquests que he citat són, al nostre parèixer, els autèntics camps de batalla de la nostra realitat.
El guardó amb el qual ens honoren ens estimula, a la família, a continuar amb la nostra feina. Volem ajudar a construir una societat millor. Volem viure en un país que mai no perdi les seves arrels, i que sigui prou fort com per integrar totes aquelles sensibilitats que ens arriben.
Pretenem l’excel·lència i el coneixement. Amb aquesta vocació, els agraïm de tot cor aquesta medalla que avui ens concedeixen. No tenim paraules per expressar l’agraïment i la il·lusió que ens fa poder ser mereixedors d’ella.
Sincerament, moltes gràcies.»